恒大傳播學院結合商業智慧成就多元傳訊專才 - 明報升學網

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香港恒生大學（恒大）傳播學院致力為香港培育優秀的商業新聞從業員和企業傳訊專才。學院目前設有「新聞及傳播（榮譽）學士」和「融合媒體及傳播科技（榮譽）文學士」課程，為有志投身傳媒和公關傳訊行業的年輕人提供專業培訓。課程結合商業新聞、企業傳訊及傳播科技，帶給學生有別於傳統的獨特學習體驗。

恒大傳播學院結合商業智慧成就多元傳訊專才 — ▲曹虹教授指，學院強調傳播與商業結合，培育學生成為專業人才。

恒大協理副校長（傳訊及公共事務）及傳播學院院長曹虹教授表示，學院定位創新，既着重新聞傳播的訓練，同時加入商業元素，兩者互相結合，增強學生的競爭優勢。「新聞及傳播（榮譽）學士」課程屬全港首個結合財經商業及新聞傳播的學士課程，學生除了學習新聞傳播和企業傳訊的知識，還要修讀商業科目，如經濟學、市場學、管理學及商務會計等，從中掌握如何分析上市公司的業績報告和發掘財經新聞題材。畢業生不但能應付一般新聞採訪和企業傳訊的工作，亦可勝任財經記者和財經公關等專職崗位。

近年數碼科技及新媒體急速發展，「融合媒體及傳播科技（榮譽）文學士」課程以培育學生成為通曉最新傳播科技的人才為目標。學生既要掌握新媒體、互聯網傳播及流動平台等基礎知識，還要學習各種數碼媒體製作方法，包括數碼錄音、電視及影片製作、桌面排版、網絡媒體及微電影製作等。曹虹教授指，近年傳媒機構和商界積極拓展新媒體業務，對相關人才需求殷切，畢業生可從事多媒體內容製作、數碼攝影製作、數據新聞、社交媒體推廣等工作。

引入新科技提升教學質素

為了讓學生掌握創新科技的知識及應用，傳播學院的課程結合科技元素，以深化課程內容及提升教學質素。曹虹教授表示﹕「我們的新聞採訪課堂結合虛擬實境（VR）技術，學生能模擬進入地震、颱風等災難現場採訪。學院未來更會加入擴增實境（AR），甚至人工智能（AI）元素，希望透過新科技，讓學生學得更多、更廣、更實用。」

傳播學院的課程理論及實務兼備，與業界的聯繫緊密，每年暑假安排學生到本地大型媒體機構、不同企業及公關公司的傳訊部門，甚至內地或海外媒體及企業機構實習。曹虹教授又指，學院鼓勵學生到境外交流，目前分別與北京清華大學、傳媒大學、上海復旦大學、台灣及外國多間著名大學建立緊密合作夥伴關係，安排學生到不同院校當交流生，有助擴闊學生的國際視野，提升他們的溝通能力及待人接物技巧，對從事傳媒或企業傳訊工作皆有幫助。

恒大商業新聞獎提升專業地位

曹虹教授表示，傳播學院自2016年起，每年舉辦「恒大商業新聞獎」，表彰傑出的商業新聞報道和嘉許優秀的新聞從業員，提升他們的專業地位。今年是第四屆，收到超過五百份比賽作品，競爭激烈，得獎結果由不同傳媒機構、專業團體、商會、大學教授及企業高層共同評審所產生，嚴謹且具公信力。學院特設活動專頁，上載得獎作品供全港中學參考，作通識教育科教材，別具教育意義。

香港中學文憑試下周放榜，曹虹教授寄語應屆考生宜按照自己興趣選擇課程，若對財經新聞或傳媒工作感興趣，可選讀「新聞及傳播（榮譽）學士」專修商業新聞；較喜歡公關、市場策劃及活動籌劃等工作，可專修企業傳訊。至於「融合媒體及傳播科技（榮譽）文學士」，則適合有志於發展網上或社交媒體、科技及傳播媒體設計的學生。

豐富實習體驗掌握傳媒生態

企業要宣傳品牌形象，推廣產品和服務，實在有賴傳訊及公關人員在背後出謀獻策，制訂宣傳推廣方案。李雁齊（Ashley）在香港恒生大學傳播學院畢業後投身公關界，曾在廣告公司工作，現於大型傳訊及活動策劃公司任職高級經理。Ashley形容，恒大傳播學院為她提供全面而扎實的訓練，讓她在不同工作崗位上均有出色表現。

Ashley熱衷傳媒工作，一直都渴望做記者「跑新聞」，中學畢業後即入讀恒大傳播學院，選修「新聞及傳播（榮譽）學士學位課程」。她說﹕「恒大傳播學院課程定位獨特，有別於傳統的新聞傳播課程，特別加入商業元素。」這不但擴闊學生的知識層面，還對他們日後就業大有幫助。Ashley以當公關為例，如掌握商業管理知識，在制訂宣傳推廣策略時更能切合公司管理營運的需要；新聞從業員具備商業管理知識，可從更豐富的角度取材，例如以商業、財務或經濟等角度剖析新聞議題。

掌握新媒體脈搏洞悉行業新動態

除了課堂學習，傳播學院課程還安排大量實習機會。在恒大傳播學院就讀期間，Ashley分別到台灣中華電視台和本地電視台Now TV實習，帶給她截然不同的體驗。台灣實習以觀摩為主，先要認識當地文化、政局和傳媒生態，再出外採訪。當時Ashley當上主播報道新聞，憑藉出色表現獲得最佳學員獎。在Now TV實習期間，Ashley真正體會傳媒急促的節奏，以及新聞從業員爭分奪秒、每天與時間競賽的挑戰。「公司安排我輪流在財經、外電和本地新聞組工作，負責不同類型的新聞，由採訪，到寫稿，以至錄旁白，全部一手包辦。」Ashley直言，全靠讀書時有充足訓練，到正式「埋位」工作，很快便適應下來。「跑新聞」經常遇上突發事情，Ashley因而學會隨機應變，快速反應。Ashley表示，除了教授如何善用新媒體發放宣傳信息外，學院還提醒學生怎樣避免釀成公關災難；而發生公關災難時，應如何做好危機處理，妥善應對。」

憑藉在實習時獲取的新聞採訪經驗及在課堂汲取到的商業及傳訊知識，Ashley畢業後投身傳訊行業。她目前在大型傳訊及活動策劃公司任高級經理，負責多個國際奢侈品牌、慈善團體和政府部門的活動推廣策劃，業務不只限於香港，還涉足澳門及內地。她形容，曾經修讀新聞和當上記者，令她更清楚記者採訪的角度和出發點，現在跟他們接觸就更得心應手。